Итак, это важное слово «ответственность». Кого? Рекламодателя? Агентства? Блогера?
Закон дал право переложить свою ответственность и красиво избежать штрафных санкций только одному из всей рекламной цепочки – конечно же, рекламодателю. По сути, рекламные агентства (РА) берут на себя новую ношу, ибо клиент не глупый (а точнее юристы клиента) и с удовольствием вручит эту ношу РА, а РА не откажет, т.к. клиент его кормит и терять его «ой как не хочется». А вот РА уже свою ответственность никому не переложат, и те площадки кто эту рекламу публикует тоже, и даже блогер, хотя здесь как раз таки «ой как хочется».
Для тех кто уже успел многократно «взгрустнуть» рекомендую не вешать задачи по работе с ОРД на ваших договорников, и уж тем более аккаунтов (менеджеров и подобных) – на практике я многократно наблюдала что из-за непониманий, нежелания и страхов эти люди начинают творить «дичь», что в дальнейшем принесёт проблемы (как говорится «аукнется»), и, конечно, не забивайте на данные нововведения с мыслями «обойдётся», «не обойдётся». Если вам повезло с юристом и/или digitalьщиком, то я искренне рада, что они разобрались+успешноделают+хватаетвремени.
Я же рекомендую выделить на это отдельный ресурс, т.к. слишком большая «ответственность» за каждое неверное действие. Здесь как с хорошим юристом в рекламе – эти люди на вес золота, люди, которые разбираются с ОРД и всем что связано с ЕРИР – на вес бриллианта.
Закон дал право переложить свою ответственность и красиво избежать штрафных санкций только одному из всей рекламной цепочки – конечно же, рекламодателю. По сути, рекламные агентства (РА) берут на себя новую ношу, ибо клиент не глупый (а точнее юристы клиента) и с удовольствием вручит эту ношу РА, а РА не откажет, т.к. клиент его кормит и терять его «ой как не хочется». А вот РА уже свою ответственность никому не переложат, и те площадки кто эту рекламу публикует тоже, и даже блогер, хотя здесь как раз таки «ой как хочется».
Для тех кто уже успел многократно «взгрустнуть» рекомендую не вешать задачи по работе с ОРД на ваших договорников, и уж тем более аккаунтов (менеджеров и подобных) – на практике я многократно наблюдала что из-за непониманий, нежелания и страхов эти люди начинают творить «дичь», что в дальнейшем принесёт проблемы (как говорится «аукнется»), и, конечно, не забивайте на данные нововведения с мыслями «обойдётся», «не обойдётся». Если вам повезло с юристом и/или digitalьщиком, то я искренне рада, что они разобрались+успешноделают+хватаетвремени.
Я же рекомендую выделить на это отдельный ресурс, т.к. слишком большая «ответственность» за каждое неверное действие. Здесь как с хорошим юристом в рекламе – эти люди на вес золота, люди, которые разбираются с ОРД и всем что связано с ЕРИР – на вес бриллианта.