Узакониваем рекламу в соцсетях
Многие бизнесы до сих пор считают, что их соцсетей не коснулся хаос маркировки интернет-рекламы. А кто-то ошибочно решил, что пометки постов словом «реклама» и ИНН рекламодателя вполне достаточно, чтобы жить спокойно. Но Роскомнадзор не дремлет, а незнание закона не освобождает от ответственности.
Многократно повторяю всем клиентам нудную, но важную информацию. Учёту (а также хранению и тратата…) подлежит вся реклама, направленная на привлечение внимания возможных будущих потребителей ваших товаров или услуг, ну или чужих. При этом закон не выделяет понятия «самореклама», и не исключает из-под своего надзора – собственные соц. сети, каналы в мессенджерах или иных площадках.
Под исключение попали всего лишь две категории рекламы: реклама собственных товаров, распространяемая на адреса электронной почты, в push и sms или личные сообщения в соц. сетях, а также реклама на ТВ или в радиовещании, если запись эфира без каких-либо изменений выложили в сети "Интернет".
А теперь самое важное по рекламной маркировке в соцсетях.
Спойлер. Рекламу в соцсетях нужно маркировать и делать это правильно.
Обратимся за официальными ответами Федеральной Антимонопольной Службы в раздел «ответы на часто задаваемые вопросы» https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame. Наглядно видим, что в случае, если информация размещенная в своих социальных сетях содержит призыв подписаться на страницу в социальной сети/посетить сайт иного лица, указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара (услуги), то такая информация относится к рекламе.
Помимо этого, ФАС предоставил краткое руководство «Как отличить рекламу от другой информации в интернете» и выделил основные «признаки» рекламы - https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg
Объект рекламирования
указание товара, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда, юридического лица, ИП
Адресованность неопределенному кругу лиц
размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/ многим посетителям
Цель размещения – формирование и поддержание интереса и продажа
визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отстутсвие аналитики, обзора
Как правильно маркировать рекламу в соцсетях? Всё просто.
АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) с периодичностью проводит общение с Роскомнадзором и предоставляет официальные разъяснения в части учёта интернет-рекламы. Чтобы не быть голословной, а вам не принимать АРИР за «левый» источник информации, можете убедиться, что сам Роскомнадзор предоставляет ссылку на АРИР и свои ответы в личном кабинете ЕРИР. Если вы в соц. сетях не просто знакомите подписчиков со своим брендом, а активно призываете совершить какие-либо действия – типа «купи», «приходи», «тыкай», «получи» и тп., то не забываем что «самореклама» имеет место быть в нашем рекламном мире) Роскомнадзор предусмотрел возможность передачи информации в ЕРИР «саморекламы», для регистрации данного креатива не требуется договор.
Убеждаемся, что в законодательстве социальные сети (в том числе своего бренда) не входят в категорию исключения из поля зрения Роскомнадзора. Реклама, в том числе «самореклама» в своих социальных сетях подлежит учету, и, следовательно, должна содержать пометку "реклама", указание на рекламодателя такой рекламы, а также идентификатор рекламы.
Многократно повторяю всем клиентам нудную, но важную информацию. Учёту (а также хранению и тратата…) подлежит вся реклама, направленная на привлечение внимания возможных будущих потребителей ваших товаров или услуг, ну или чужих. При этом закон не выделяет понятия «самореклама», и не исключает из-под своего надзора – собственные соц. сети, каналы в мессенджерах или иных площадках.
Под исключение попали всего лишь две категории рекламы: реклама собственных товаров, распространяемая на адреса электронной почты, в push и sms или личные сообщения в соц. сетях, а также реклама на ТВ или в радиовещании, если запись эфира без каких-либо изменений выложили в сети "Интернет".
А теперь самое важное по рекламной маркировке в соцсетях.
Спойлер. Рекламу в соцсетях нужно маркировать и делать это правильно.
Обратимся за официальными ответами Федеральной Антимонопольной Службы в раздел «ответы на часто задаваемые вопросы» https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame. Наглядно видим, что в случае, если информация размещенная в своих социальных сетях содержит призыв подписаться на страницу в социальной сети/посетить сайт иного лица, указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара (услуги), то такая информация относится к рекламе.
Помимо этого, ФАС предоставил краткое руководство «Как отличить рекламу от другой информации в интернете» и выделил основные «признаки» рекламы - https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg
Объект рекламирования
указание товара, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда, юридического лица, ИП
Адресованность неопределенному кругу лиц
размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/ многим посетителям
Цель размещения – формирование и поддержание интереса и продажа
визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отстутсвие аналитики, обзора
Как правильно маркировать рекламу в соцсетях? Всё просто.
АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) с периодичностью проводит общение с Роскомнадзором и предоставляет официальные разъяснения в части учёта интернет-рекламы. Чтобы не быть голословной, а вам не принимать АРИР за «левый» источник информации, можете убедиться, что сам Роскомнадзор предоставляет ссылку на АРИР и свои ответы в личном кабинете ЕРИР. Если вы в соц. сетях не просто знакомите подписчиков со своим брендом, а активно призываете совершить какие-либо действия – типа «купи», «приходи», «тыкай», «получи» и тп., то не забываем что «самореклама» имеет место быть в нашем рекламном мире) Роскомнадзор предусмотрел возможность передачи информации в ЕРИР «саморекламы», для регистрации данного креатива не требуется договор.
Убеждаемся, что в законодательстве социальные сети (в том числе своего бренда) не входят в категорию исключения из поля зрения Роскомнадзора. Реклама, в том числе «самореклама» в своих социальных сетях подлежит учету, и, следовательно, должна содержать пометку "реклама", указание на рекламодателя такой рекламы, а также идентификатор рекламы.